Nos próximos anos, nossas embalagens garantem que estamos na melhor posição para lidar com a próxima geração de consumidores.

A geração do milênio - indivíduos que nasceram entre 1981 e 1996 - representam atualmente cerca de 32% desse mercado e têm impulsionado predominantemente sua mudança.

E isso só vai aumentar na medida em que, até 2025, esses consumidores representem 50% desse setor.

A Geração Z - nascida entre 1997 e 2010 - também deve ser um jogador significativo nesta área, e deve representar 8% da mercado de luxo até o final de 2020.

Falando no Dia da Descoberta de 2020 da Packaging Innovations, o diretor de inovação de embalagens do futuro da empresa de bebidas alcoólicas Absolut Company, Niclas Appelquist, acrescentou: “As expectativas de ambos os grupos em relação às marcas de luxo são diferentes das gerações anteriores.

“Isso deve ser visto como positivo, pois apresenta uma oportunidade e muito potencial para o negócio”.

Importância de embalagens sustentáveis ​​para consumidores de luxo

Em dezembro de 2019, a plataforma de merchandising centrada no cliente First Insight conduziu um estudo intitulado O estado dos gastos do consumidor: os compradores da Geração Z exigem um varejo sustentável. 

Ele observa que 62% dos clientes da Geração Z preferem comprar de marcas sustentáveis, no mesmo nível que suas descobertas para a geração do milênio.

Além disso, 54% dos consumidores da Geração Z estão dispostos a gastar 10% ou mais em produtos sustentáveis, sendo esse o caso para 50% dos Millennials.

Isso se compara a 34% da Geração X - pessoas nascidas entre 1965 e 1980 - e 23% dos Baby Boomers - pessoas nascidas entre 1946 e 1964.

Como tal, a próxima geração de consumidores tem maior probabilidade de comprar produtos que sejam ambientalmente conscientes.

Appelquest acredita que a indústria de luxo tem “todas as credenciais” para assumir a liderança nesta parte da conversa sobre sustentabilidade.

Ele explicou: “O foco em produtos artesanais feitos lentamente e com materiais de alta qualidade significa que produtos de luxo podem durar a vida toda, reduzindo o desperdício e protegendo nosso meio ambiente.

“Assim, com uma maior consciência sobre as questões climáticas, os consumidores não estão mais dispostos a aceitar práticas insustentáveis ​​e irão se desassociar ativamente das marcas”.

Uma empresa de luxo que está avançando neste espaço é a casa de moda Stella McCartney, que em 2017 mudou para uma embalagem ecológica fornecedor.

Para cumprir seu compromisso contínuo com a sustentabilidade, a marca recorreu ao desenvolvedor e fabricante israelense TIPA, que desenvolve soluções de embalagem totalmente compostáveis ​​de base biológica.

A empresa na época anunciou que iria converter todas as embalagens de filme fundido industrial para o plástico TIPA - que é projetado para se decompor em composto.

Como parte disso, os envelopes para convites de convidados para o desfile de moda de verão 2018 de Stella McCartney foram feitos pela TIPA usando o mesmo processo do filme elenco de plástico compostável.

A empresa também faz parte da iniciativa Pack4Good da organização ambiental Canopy e se comprometeu a garantir que a embalagem de papel que usa não inclua fibra proveniente de florestas antigas e ameaçadas de extinção até o final de 2020.

Ele também vê a fibra de origem firme de florestas certificadas pelo Forest Stewardship Council, incluindo qualquer fibra de plantação, quando reciclada e a fibra de resíduo agrícola é inatingível.

Outro exemplo de sustentabilidade nas embalagens de luxo é a Rā, que é uma luminária suspensa de concreto feita inteiramente com resíduos industriais demolidos e reciclados.

A bandeja que segura o pendente é feita de bambu compostável, enquanto a embalagem externa foi desenvolvida com papel reciclado.

Como criar uma experiência luxuosa por meio de um bom design de embalagem

Um desafio que atingirá o mercado de embalagens nos próximos anos é como manter seus produtos luxuosos e, ao mesmo tempo, garantir que sejam sustentáveis.

Um problema é que, normalmente, quanto mais pesado o produto, mais luxuoso ele é considerado.

Appelquist explicou: “Pesquisa realizada pelo professor de psicologia experimental da Universidade de Oxford, Charles Spence, descobriu que adicionar um pequeno peso a tudo, desde uma pequena caixa de chocolate a refrigerantes, resulta em pessoas classificando o conteúdo como sendo de qualidade superior.

“Isso afeta até a nossa percepção do cheiro, já que a pesquisa mostrou um aumento de 15% na intensidade da fragrância percebida quando, por exemplo, as soluções para lavagem das mãos foram apresentadas em um recipiente mais pesado.

“Este é um desafio particularmente interessante para designers, dado que os movimentos recentes para a redução do peso e até mesmo a eliminação da embalagem do produto sempre que possível. ”

Para resolver isso, vários pesquisadores estão atualmente tentando descobrir se podem usar outras pistas, como a cor, para dar uma percepção psicológica do peso de suas embalagens.

Isso ocorre principalmente porque estudos ao longo dos anos demonstraram que objetos brancos e amarelos tendem a ser mais leves do que objetos pretos ou vermelhos de pesos equivalentes.

As experiências de embalagem sensorial também são vistas como luxuosas, com uma empresa incrivelmente envolvida neste espaço sendo a Apple.

A empresa de tecnologia é tradicionalmente conhecida por criar essa experiência sensorial porque torna sua embalagem o mais artística e visualmente atraente possível.

Appelquist explicou: “A Apple é conhecida por criar embalagens como uma extensão da tecnologia interna - suave, simples e intuitiva.

“Sabemos que abrir uma caixa da Apple é uma experiência verdadeiramente sensorial - é lenta e contínua, e tem uma base de fãs dedicada.

“Em conclusão, parece que adotar uma abordagem holística e multissensorial para o design da embalagem é um caminho a seguir no design de nossas futuras embalagens de luxo sustentáveis ​​com sucesso. ”